مطالعات مدیریت بهبود و تحول

بازاریابی جهانی فردمحور: تطبیق دادن بازاریابی جهانی و بازاریابی یک به یک

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسنده

منیژه بحرینی زاده

هیئت علمی دانشگاه خلیج فارس بوشهر

چکیده
در دهه های اخیر دو روند به ظاهر متناقض در تفکرات بازاریابی به وجود آمده است. تحت عنوان بازاریابی جهانی و بازاریابی یک به یک. در این مقاله ضمن تشریح مبانی نظری هر یک از دو روند و مرور سیر تاریخی گذر از بازاریابی محلی به بازاریابی جهانی و از بازاریابی انبوه به بازاریابی یک به یک، این دو مفهوم را با بازاریابی سفارشی انبوه ترکیب کرده و در چهارچوب مدل بازاریابی جهانی فرد محور ارائه خواهد شد.

کلیدواژه‌ها

بازاریابی جهانی
بازاریابی یک به یک
تطبیق
بازاریابی
بازاریابی انبوه

عنوان مقاله English

Global Individualism Marketing Reconciling Global Marketing and one to one Marketing

نویسنده English

manijheh bahreymi zadeh
چکیده English

In recent decades, two contradictory trends have developed the Management Studies Quarterly Journal - No. 49 types of projects in different periods, whereas concerning the complexities in each period; one should use the networks in different forms.

مطالعات مدیریت بهبود و تحول
دوره 13، شماره 49
بهار 1385
صفحه 77-105

  • تاریخ دریافت 05 مهر 1395

صفحه اصلی

اعضای هیئت تحریریه

ارسال مقاله

هزینه بررسی مقاله ها

تماس با ما